Si quieres que tu negocio destaque en internet, necesitas entender qué está buscando tu público objetivo. Aquí es donde entra en juego Google Keyword Planner, una de las herramientas más utilizadas y buscadas en marketing digital. Gratuita, potente y relativamente fácil de usar, te permite descubrir las palabras clave más relevantes para tus campañas de publicidad y para tu estrategia de contenidos.
En esta entrada te explico cómo funciona y cómo aprovecharla al máximo.
¿Qué es Google Keyword Planner?
Es una herramienta gratuita de Google Ads diseñada para ayudarte a encontrar palabras clave relevantes y conocer datos como el volumen de búsquedas mensuales, la competencia por esas palabras y el coste aproximado por clic. Aunque está pensada para planificar campañas de Google Ads, también es muy útil para SEO.
¿Para qué sirve?
- Identificar las palabras y frases que usa tu público para buscar tus productos o servicios.
- Encontrar términos relacionados y nuevas ideas para contenido.
- Evaluar la demanda de determinados temas antes de invertir tiempo o presupuesto.
- Planificar campañas publicitarias en Google Ads con datos fiables.
Cómo empezar: paso a paso
1. Accede a Google Keyword Planner
Primero necesitas una cuenta gratuita de Google Ads. No es necesario activar ninguna campaña ni invertir dinero para usar la herramienta. Solo crea tu cuenta y accede desde: ads.google.com > Herramientas y configuración > Planificación > Planificador de palabras clave.
2. Elige una de las dos opciones principales
Al abrir la herramienta, verás dos posibilidades:
- Descubrir nuevas palabras clave: introduce una palabra, frase o URL y obtén ideas relacionadas.
- Consultar volumen de búsquedas y previsiones: ideal si ya tienes un listado de palabras y quieres evaluar su rendimiento potencial.
3. Introduce tu término o URL
Por ejemplo: si tienes una tienda online de té ecológico, puedes introducir “té ecológico” y obtendrás un listado de términos relacionados, como “té verde orgánico”, “comprar té ecológico”, etc.
4. Filtra y segmenta los resultados
Puedes refinar tus resultados por idioma, ubicación geográfica, red de búsqueda (Google, socios) y rango de fechas. Esto es clave para ajustar tu estrategia a tu mercado específico.
5. Analiza los datos
Para cada palabra clave verás:
- Promedio de búsquedas mensuales.
- Nivel de competencia (baja, media, alta).
- Rango de puja sugerido (útil para calcular presupuesto en Ads).
6. Selecciona las mejores palabras
No siempre las más buscadas son las mejores. A veces es más rentable atacar palabras con volumen moderado pero baja competencia, que te permitirán posicionarte más rápido.
Buenas prácticas al usar Keyword Planner
- Piensa como tu cliente: usa términos que ellos usarían, no jerga técnica.
- Combina términos generales con específicos: para atraer tanto tráfico masivo como cualificado.
- Actualiza periódicamente tu análisis: las tendencias cambian, revisa tus palabras clave al menos cada trimestre.
- Complementa con otras herramientas: para ampliar perspectivas (como AnswerThePublic o SEMrush).
Por qué es tan buscada esta herramienta
Google Keyword Planner es gratuita, oficial y alimentada por datos reales de Google, lo que la convierte en una fuente confiable para planificar campañas y estrategias. Tanto principiantes como expertos la utilizan porque, bien usada, puede marcar la diferencia entre campañas al azar y resultados medibles.
Con estos pasos ya puedes comenzar a planificar tus palabras clave de forma estratégica y aprovechar mejor cada clic y cada visita que llega a tu sitio.